Czas szybko leci, bo już miesiąc minął od wydarzenia, które było świetną okazją do tego, aby pokazać siebie i swoje przemyślenia na temat spójności. Ale jak to było po kolei?
Emocje po Porcie Idei
Na pewno minęło na tyle dużo czasu, żeby pierwsze emocje opadły, notatki zapełniły się nowymi pomysłami, a rozmowy rozpoczęte w kuluarach zaczęły przeradzać się w realne działania. Port Idei był wydarzeniem, które nie tylko zgromadziło ludzi w jednym miejscu, ale przede wszystkim stworzyło przestrzeń do myślenia, rozmowy i budowania relacji.
Zobacz krótkie podsumowanie z tego wydarzenia!
O identyfikacji marki i spójności
Podczas swojej prelekcji mówiłam o marce, która zaczyna mówić szybciej, niż my sami zdążymy coś wytłumaczyć. O tym, że kolor, font czy styl grafik to nie dodatki, tylko komunikaty. I że nawet jeśli nic z tym nie robimy, one i tak działają. Czasem pomagają, a czasem robią wizualny bałagan, zupełnie niechcący.
Identyfikacja wizualna to nie jest tylko logo – to cały język wizualny, który mówi o Twojej marce. Kiedy wszystkie elementy są spójne, klienci Cię rozpoznają.
Kolory marki – czy mają znaczenie?
Było też sporo o kolorach i ich supermocach. O tym, że nie wybieramy ich tylko dlatego, że są ładne, ale dlatego, że coś komunikują. I że spójność nie polega na tym, że wszystko jest identyczne i przewidywalne. Chodzi raczej o to, żeby wszystko grało do jednej bramki. Marka może mieć różne formy, ale jeśli ma jeden charakter — zaczyna być rozpoznawalna zupełnie naturalnie.
Małe przypomnienie!
- 🔵 Niebieski – zaufanie, spokój, profesjonalizm
- 🟢 Zielony – natura, równowaga, harmonia
- 🔴 Czerwony – energia, odwaga, działanie
- 🟡 Żółty – optymizm, kreatywność, otwartość
Nie wybieraj kolorów, które lubisz, tylko wybieraj takie, które pasują do charakteru marki oraz będą zrozumiałe dla Twoich klientów.
Dlaczego kolor decyduje o pierwszym wrażeniu?
Zanim ktoś przeczyta tekst, pozna ofertę czy kliknie „kontakt”, kolor już będzie miał wpływ na odbiorcę. Albo na Twoją korzyść, albo przeciwko Tobie. Wizerunek marki zaczyna się więc dużo wcześniej, niż myślisz — w pierwszym wrażeniu, które powstaje automatycznie i podświadomie. Dlatego kolory w brandingu to nie kwestia gustu czy „ładnie/nieładnie”, tylko realny wpływ na to, jak jesteś odbierany. A skoro aż tak dużo zależy od koloru, warto mieć nad nim pełną kontrolę, zamiast zostawiać go przypadkowi.
Ludzie podświadomie oceniają osobę, otoczenie lub produkt w ciągu pierwszych 90 sekund. Aż 62–90% tej oceny zależy wyłącznie od koloru. Sporo prawda?
Port Idei – przestrzeń do rozmowy i myślenia
Wraz z ostatnim slajdem miał miejsce początek kreatywnych rozmów — tych kuluarowych, nieformalnych, często najcenniejszych. Z perspektywy czasu widać, że spotkania, notatki oraz pytania zaczęły przeradzać się w konkretne decyzje i działania.
Tegoroczna edycja odbyła się w wyjątkowym miejscu — w Ratuszu Staromiejskim w Elblągu. Ta przestrzeń nadała wydarzeniu nadała nowy charakter i podkreśliła, że lokalne inicjatywy oparte na wiedzy, strategii i rozwoju biznesu mają znaczenie.
Zrób pierwszy krok do spójnego wizerunku marki!
Zanim wrzucisz swój budżet w kolejne grafiki, stronę czy „nowy lepszy projekt”, zrób szybki research swojej marki. Zadaj sobie trzy proste pytania:
- czy kolory, których używasz, naprawdę budują emocje, jakie chcesz wywołać,
- czy materiały – strona, social media, oferta – wyglądają jak jedna całość,
- czy marka faktycznie wygląda tak, jak chciał_byś, żeby była odbierana.
To taki mini audyt, który każdy może zrobić sam, bez narzędzi i konsultacji. A jeśli przy którymkolwiek pytaniu pojawia się zawahanie albo odpowiedź „nie”, to znak, że problem nie leży w braku nowych grafik, tylko w spójności i fundamentach. I właśnie tam warto zajrzeć w pierwszej kolejności!
Wizerunkowy Starter Pack – Twoje wsparcie na start
Stworzyłam Wizerunkowy Starter Pack – praktyczne wsparcie dla osób, które chcą uporządkować swój branding i świadomie popracować nad budowaniem tożsamości swojej marki. To zestaw materiałów, który pomaga spojrzeć głębiej m.in. na swoją identyfikację wizualną całościowo i zobaczyć, co naprawdę wymaga przyjrzenia się bliżej.
Podsumowując
Dziś, patrząc na to wydarzenie z lekkiego dystansu, zostaje mi przede wszystkim wdzięczność. Za rozmowy po prelekcji, za pytania, za historie, które padły gdzieś między jednym a drugim „a powiedz mi jeszcze…”. Bo właśnie tam najlepiej było widać, że spójność to nie modne hasło, tylko realna potrzeba. A jeśli po tym spotkaniu choć jedna osoba spojrzała na swoją markę trochę łagodniej — i trochę uważniej — to było warto.
Pamiętaj! Każda marka wysyła komunikat — nawet, jeśli nie robi tego świadomie.
Pytanie brzmi: czy Twoja marka wygląda tak, jak chcesz, by była odbierana?
Dziękuję za wszystko i do zobaczenia. W kontakcie!
Agnieszka Piekarska
Graficzka i Ekspertka od identyfikacji wizualnej. Od 2015 roku wspieram właścicieli małych firm i marki osobiste w budowaniu wizerunku, który nie tylko przyciąga wzrok, ale przede wszystkim budzi zaufanie i zapada w pamięć.
Chcesz zgłębić temat wizerunku marki jeszcze bardziej? Zajrzyj do moich innych wpisów.
TY TEŻ CHCESZ, BY TWOJA MARKA NABRAŁA WYRAZU I MOCNEGO BRANDINGU?
- zależy Ci na wizerunku marki, który Ty pokochasz, a Twoim klientom zapadnie w pamięć?
- czujesz gotowość, aby zakończyć poszukiwania coraz to nowych czcionek i kolorów dla swojej identyfikacji wizualnej?
- masz odwagę naprawdę wyróżnić się na tle konkurencji i wzmocnić wizerunek firmy, a nie tylko o tym mówić?
Wybierz termin naszej bezpłatnej, 20-minutowej rozmowy i dowiedz się, jak krok po kroku stworzę dla Ciebie identyfikację wizualną.
Opowiesz mi, na czym Ci zależy i co chcesz osiągnąć, a ja zaproponuję Ci, jak najlepiej zbudować silny wizerunek firmy w internecie i poza nim.