Kilka faktów na początek. Codziennie powstają nowe marki i produkty a ich wyróżnienie się to już nie tylko kwestia dobrego pomysłu, ale też spójnej i zapadającej w pamięć komunikacji. Wiele osób wciąż utożsamia identyfikację wizualną jedynie z logo, to w praktyce jest to o wiele szerszy, strategiczny zestaw elementów, dzięki którym Twoja marka staje się rozpoznawalna na pierwszy rzut oka. Jaka jest cena identyfikacji wizualnej? Ile trzeba zapłacić za dobór elementów tworzących rozpoznawalność? Zapraszam do dalszej części artykułu!
Czym właściwie jest System Identyfikacji Wizualnej?
System Identyfikacji Wizualnej (SIW) to zestaw zasad i elementów wizualnych, które opisują sposób przedstawiania marki – od podstawowych symboli, jak logo, kolorystyka czy typografia, po bardziej rozbudowane wytyczne dotyczące materiałów firmowych i promocyjnych.
Wyobraź teraz sobie: Mówię słowo Cola. Jaki widzisz kolor? Z czym kojarzy Ci się to słowo? Mówię „just do it” — jaki widzisz symbol, czcionkę i przekaz marki?
No właśnie. To jest identyfikacja wizualna marek globalnych, które swoją oryginalnością podbiły serca niejednego konsumenta.
Dobry SIW sprawia, że Twoja marka jest spójna, wiarygodna i łatwa do zapamiętania. Nie trzeba do tego dużych fajerwerków – wystarczy, że konsument jest dobry w skojarzenia (większość populacji jest) i od razu wie, że czerwona puszka to Coca-Cola, a złote łuki ułożone w literę M to McDonald’s.
Identyfikacja wizualna – płacisz znacznie więcej niż za samo logo
Tak, logo bez wątpienia jest fundamentem identyfikacji wizualnej, ale obecnie marki potrzebują o wiele szerszego zestawu narzędzi, by komunikować się spójnie i rozpoznawalnie. Na identyfikację wizualną składają się m.in. kolorystyka marki, dopasowana typografia, charakterystyczny motyw przewodni czy zestaw ikon i symboli, które nadają komunikacji unikalnego nurtu.
To właśnie te elementy sprawiają, że Twoja marka wygląda konsekwentnie niezależnie od miejsca kontaktu — czy jest to strona internetowa, grafika w social mediach, wizytówka, oklejony samochód, stoisko targowe, opakowanie produktu czy nawet stroje pracownicze. Wszystko, co odbiorca może zobaczyć, staje się częścią Twojej wizualnej historii.
Dzięki temu, gdziekolwiek spotkam Twoją markę, rozpoznam ją od razu — i to jest właśnie sekret silnej rozpoznawalności oraz skutecznego wyróżnienia się na rynku. Proste? Tak. Skuteczne? Jak najbardziej.
Przykładowe realizacje Identyfikacji wizualnych mojego autorstwa:
Lokalne biuro rachunkowe w Elblągu. Kiedyś urzędniczki skarbowe, obecnie – SMART Księgowe.
Polska marka kosmetyków, które działają, jak druga skóra.
Identyfikacja wizualna – ile kosztuje?
To jedno z najczęściej zadawanych pytań. I nic dziwnego – to inwestycja, która wpływa na wizerunek firmy przez lata.
Cena identyfikacji wizualnej zależy przede wszystkim od:
- zakresu prac,
- poziomu skomplikowania projektu,
- czasu potrzebnego na przygotowanie i spięcie wszystkich materiałów,
- tego, czy tworzymy od podstaw, czy rozbudowujemy / korygujemy istniejący brand.
Cena zatem może się wahać do kilku tysięcy złotych do kilkudziesięciu tysięcy złotych. Proste systemy identyfikacji wizualnej kosztują od 10 000 zł netto, zaawansowane systemy identyfikacji wizualnej kosztują nawet 100 000 zł netto w zależności od ilości szczegółów, które trzeba ustalić podczas realizacji. Mówimy tu jednak o dużych firmach i korporacjach, które tworzą identyfikacje wizualne dla dużych graczy na rynku.
W 2024 roku Grafmag.pl przeprowadził badanie dotyczące ceny za identyfikację wizualną wraz z logo.
Jeśli chodzi o projekt logo wraz z prostą księgą identyfikacji wizualnej, w tym roku najczęściej kosztuje to w granicach cenowy to 2 000 – 3 499 zł netto (23% odpowiedzi). Widać jednak, że coraz więcej projektantów nie boi się wyceniać swojego czasu i umiejętności wyżej. Stawki powyżej 5 000 zł netto w 2023 były rzadkością, natomiast teraz 5 000 – 9 999 zł netto deklaruje 15% ankietowanych, a na 10 000 – 24 999 zł netto wycenia 9%. Pojawiły się też pojedyncze przypadki, kiedy kwoty przekraczają 25 000 zł netto. To pokazuje, że część branży śmielej szacuje wartość swojej pracy i doświadczenia. Obrazuje to poniższy wykres:
Cofnijmy się teraz jeszcze bardziej w czasie. W 2020 roku (te ceny więc już nieźle mogły ulec zmianie) Stowarzyszenie Twórców Grafiki Użytkowej (STGU) przeprowadziło badanie. Wycena, podobnie jak w przypadku Grafmagu, dotyczy jedynie projektu logo wraz z księgą znaku, ale nie obejmuje elementów identyfikacji wizualnej jak wzory, kolory. Tutaj ceny są już zupełnie w innych widełkach.
Studio od 3-10 osób wycenia taki zakres od 10 do 25.000 zł. Tak jak prezentuje to poniższa grafika.
Jak widać po zestawieniu tych dwóch badań, na pytanie “ile kosztuje identyfikacja wizualna” mogą paść różne kwoty.
Identyfikacja wizualna w Maluje Marki również opiera się o wytyczne, które wymienione są w pierwszym akapicie, natomiast ceny mieszczą się w przedziale od 4500 do 17000 netto. Każdorazowo jednak podczas konsultacji ustalamy zakres prac i korygujemy ceną w zależności od tego, co należy wykonać.
W zależności od skali projektu czas realizacji identyfikacji wizualnej wacha się od 30 dni do nawet 12 miesięcy. Rozbudowane systemy wymagają obszerniejszych konsultacji, prototypów, testów i dopracowania zasad, tak aby SIW był nie tylko estetyczny, ale przede wszystkim funkcjonalny.
Dlaczego warto inwestować w System Identyfikacji Wizualnej?
Dobrze zaprojektowana identyfikacja wizualna jest niezwykle ważna w procesie tworzenia wizerunku marki. Może ona pomóc w budowaniu pozytywnego wizerunku marki, który jest jednym z kluczowych czynników wpływających na jej sukces. Identyfikacja wizualna może pomóc w odróżnieniu marki od jej konkurencji, a także wzmocnić jej tożsamość. Może ona także pomóc w budowaniu lojalności wobec marki oraz wpłynąć na pozytywne skojarzenia z nią. Uporządkowana identyfikacja wizualna wpływa na postrzeganie marki jako poukładanej, dobrze zorganizowanej i dbającej o detale
A może chcesz zobaczyć, jak powstają marki, które zapadają w pamięć?
Zajrzyj za kulisy mojej pracy i zobacz, jak ze szkiców, ciekawości i strategii marki rodzi się spójny wizerunek marki. Taki, w której marka może powiedzieć: oto ja. To więcej niż grafika. To opowieść o Twoim biznesie, zamieniona w obraz, budująca silny branding.
Podsumowanie – identyfikacja wizualna to proces, nie jednorazowe działanie
Identyfikacja wizualna powinna rozwijać się wraz z marką. To system, który wymaga aktualizacji, udoskonaleń i dostosowywania do nowych potrzeb. Inwestując w SIW, budujesz nie tylko wizerunek firmy, ale i komfort pracy swojego zespołu oraz spójność wszystkich działań promocyjnych.
A jeśli chcesz dowiedzieć się, ile kosztuje identyfikacja wizualna w praktyce, poznać zakres prac, porównać pakiety i dopasować rozwiązanie do swojego budżetu – sprawdź propozycje.
Sprawdź pakiety identyfikacji wizualnej i dobierz idealny dla swojej marki
Od czego zacząć? Którą opcję wybrać, by Twój wizerunek marki był spójna? Jak będzie przebiegać Nasza współpraca? Kiedy możemy zacząć budowanie marki osobistej lub biznesowej?
Przegadajmy to! To nic zobowiązującego.
Agnieszka Piekarska
Graficzka i Ekspertka od identyfikacji wizualnej. Od 2015 roku wspieram właścicieli małych firm i marki osobiste w budowaniu wizerunku, który nie tylko przyciąga wzrok, ale przede wszystkim budzi zaufanie i zapada w pamięć.
Chcesz zgłębić temat wizerunku marki jeszcze bardziej? Zajrzyj do moich innych wpisów.
TY TEŻ CHCESZ, BY TWOJA MARKA NABRAŁA WYRAZU I MOCNEGO BRANDINGU?
- zależy Ci na wizerunku marki, który Ty pokochasz, a Twoim klientom zapadnie w pamięć?
- czujesz gotowość, aby zakończyć poszukiwania coraz to nowych czcionek i kolorów dla swojej identyfikacji wizualnej?
- masz odwagę naprawdę wyróżnić się na tle konkurencji i wzmocnić wizerunek firmy, a nie tylko o tym mówić?
Wybierz termin naszej bezpłatnej, 20-minutowej rozmowy i dowiedz się, jak krok po kroku stworzę dla Ciebie identyfikację wizualną.
Opowiesz mi, na czym Ci zależy i co chcesz osiągnąć, a ja zaproponuję Ci, jak najlepiej zbudować silny wizerunek firmy w internecie i poza nim.