Canva to pułapka, zastanawiasz się dlaczego, skoro każdy rekomenduje ją do szybkich publikacji? O tym w dzisiejszym artykule!
Jeżeli wolisz wersję do posłuchania, to jest o tym odcinek na moim kanale 🙂
Co to jest Canva?
Canva to proste i intuicyjne narzędzie, gdzie za pomocą gotowych szablonów i elementów możesz stworzyć grafikę. Jest bardzo dobrym łącznikiem pomiędzy profesjonalnym grafikiem, a klientem.
Zaletami Canvy na pewno jest to, że:
- do podstawowych rzeczy wersja bezpłatna jest wystarczająca, a do większej zabawy można wykupić wersję pro — subskrypcja nie kosztuje dużo
- jest bardzo prosta i intuicyjna w obsłudze
- posiada mnóstwo gotowych szablonów, aby Twoje grafiki wyglądały jak profesjonalne
A teraz coś Ci pokaże…
Taką wiadomość otrzymałam od jednego z moich klientów. Ma opracowany system identyfikacji wizualnej marki we współpracy ze mną, więc wie w jaki sposób tworzyć grafiki i jak powinny one wyglądać.
A napisał do mnie wiadomość, aby zapytać się co uważam i czy może wrzucić taką grafikę na swoje instastory. Być może czuł, że to nie jest spójne z nim 😉
Pojawiła się pokusa zrobienia czegoś INACZEJ, czyli odejść od powielanego wizerunku marki. Dlaczego to jest zagrożenie?
Frustracja narasta. Znasz to?
Problemem nie jest sam program, problemem jest kto go używa i jak. Dlatego, że jest tam bardzo dużo rozpraszaczy i różnych innych atrakcyjnych form, że nie wiesz co wybrać. I nie czuj się winny, bo to nie Twoja wina!
Wyobraź sobie, że jesteś bardzo głodny. Idziesz do restauracji i otrzymujesz od kelnerki menu, a tam 350 pozycji potraw do wyboru. Tobie burczy w brzuchu. Po przeczytaniu 15 pozycji już Ci ślinka cieknie, a po 40 Twój umysł jest już przebodźcowany i nie wiesz na co się zdecydować!
Nie jesteś projektantem graficznym i nie tworzysz projektów od zera, tylko scrollujesz te gotowe szablony w Canvie i szukasz tego co po prostu Ci się podoba.
A może na skróty?
A chcesz tylko szybko zrobić posta, a jednak masz problem z wyborem. Dlatego tracisz dużo czasu.
Sprawdź także informacje, które pochodzą z artykułu Sprawnego Marketingu!
W 2022 roku Canva w wersji PRO miała łącznie 75 mln zdjęć, wideo, grafik, a w wersji darmowej 250 tyś. szablonów! Czujesz tę skalę? I wybierz tą jedną, która, akurat będzie spójna z Twoją marką 😉
Mnóstwo rozpraszaczy uwagi
To kolejna rzecz, która są w panelu z zakładkami.
Wszystko się rusza i próbie zwrócić na siebie swoją uwagę…
A gotowe szablony w Canvie to szczególnie zmyślna pułapka. Są ogólnodostępne, więc są dla każdego. Jesteś narażony na to, że takie same, albo bardzo podobne pojawi się to też u innych, a nawet co u konkurencji.
Dlaczego to jest zagrożenie?
- Wyobraź sobie, że wrzucasz posta z grafiką o rezerwacjach terminów na zabieg oczyszczania twarzy. Twoja klientka bardzo podobną grafikę widziała u kogoś innego po raz pierwszy. To duże prawdopodobieństwo jest takie, że zapisze się też u do innego, choćby dlatego, że mózg skojarzył i utożsamił z inną firmą.
- Przy tak dużym zalewie podobnych projektów, jest niewielka szansa, że klient zwróci uwagę na Twoją reklamę.
Z badań przeprowadzonych przez ekspertów z Uniwersytetu Kalifornijskiego wynika, że ludzki mózg jest w stanie przetworzyć nawet do 25 tyś. obrazów (to ok. 32GB) w ciągu 1 dnia!
Mój telefon przy 16GB miał 1100 zdjęć!
Oczywiście nasz mózg to przetworzy, ale… każdego zdjęcia nie zapamiętamy.
Każda informacja w zależności od ilości i jakości może mieć różny wpływ na nasze zachowanie czy samopoczucie. Niestety takie przebodźcowanie mózgu wpływa na dekoncentrację i większą częstotliwość rozpraszania się.
Dlatego naszym zadaniem, jako przedsiębiorców, jest stworzyć najlepszy komunikat dla konkretnych odbiorców, który będzie na tyle unikatowy i trafny, że nie zginie w natłoku informacji.
Masz 2 sekundy na przyciągnięcie uwagi, czy myślisz, że gotowa grafika z szablonu z Canvy będzie w stanie to zrobić?
Ale przecież robiliśmy to w Canvie!
Jako graficzka często słyszę: „Po co mi grafik, skoro mogę zrobić to w Canvie?”
I przyznam szczerze — jeszcze kilka lat temu to pytanie potrafiło mnie wyprowadzić z równowagi. Dziś już nie. Canva nie jest zagrożeniem. To po prostu narzędzie. Jak blender w kuchni — można zrobić w nim koktajl, ale nikt nie nazwie się od razu szefem kuchni ze względu na to, że potrafi zmiksować jabłka i banany w fajny cocktail.
Canva ułatwia życie osobom, które nie mają dostępu do grafika, a potrzebują stworzyć coś prostego i na szybko, np. post na social media. I to jest okej. Ale tam, gdzie zaczyna się myślenie o marce, spójność wizualna, typografia i emocje, które chcemy przekazać w pewnej formie — Canva już nie wystarczy.
Jak ja korzystam z Canvy jako graficzka?
Nie będę ukrywać — też używam Canvy. Ale robię to świadomie.
Canva świetnie sprawdza się do szybkiego tworzenia np. prezentacji dla klientów czy przygotowania materiałów roboczych. Zamiast tracić godziny na dopracowywanie layoutów w Illustratorze, mogę w Canvie przetestować układ, kolorystykę, czy sposób prezentacji treści.
Ale — i to ważne — projekt końcowy zawsze powstaje w profesjonalnych narzędziach. Canva to szybki szkicownik, nie studio malarskie.
Jak według mnie rozwój takich narzędzi jak Canva wpływa na identyfikację wizualną marek?
1. Wszystko zaczyna wyglądać… podobnie
Canva oferuje setki gotowych szablonów — pięknych, spójnych, ale bardzo podobnych. To powoduje, że wiele marek traci indywidualność. Gdy kilka firm z tej samej branży korzysta z tych samych układów i kolorów, ich komunikacja zlewa się w jedną masę. I choć wygląda „ładnie”, nie zostaje w pamięci.
2. Granica między „ładne” a „unikalne” coraz bardziej się rozmywa!
Kiedyś każda marka miała charakter. Dziś często widzimy te same fonty, ten sam pastelowy beż i tę samą kobietę z laptopem w tle. Canva daje pewne poczucie profesjonalizmu, ale często gubi w tym wszystkim jakąś z góry zaplanowaną strategię.
Dobry branding to nie kwestia gustu — to narzędzie komunikacji.
3. Dostępność rodzi świadomość (i to jest plus)
Z drugiej strony – dzięki Canvie coraz więcej osób rozumie, jak ważny jest design. Ludzie zaczynają doceniać estetykę, kolory, proporcje. I kiedy dochodzą do granic tego, co da się zrobić samodzielnie, często wracają do grafików — z większym zrozumieniem i szacunkiem do pracy.
Jeśli chcesz pójść więc drogą grafika to zdecyduj, czy chcesz umówić się na konsultacje, czy działać na własną rękę z dostępnych narzędzi takich jak Canva. Istnieje również inna alternatywa, która pozwala Ci na rozwój indywidualnych umiejętności graficznych! W tym celu stworzyłam Wizerunkowy Starter Pack, który pozwoli Ci z przejrzysty i prosty sposób zgłębić tajniki tworzenia materiałów graficznych i zadbać o spójność marki.
Sprawdź koniecznie – https://malujemarki.pl/wizerunkowy-starter-pack/
Czy tworzenie całej identyfikacji wizualnej dla marki w Canvie jest w ogóle bezpieczne?
Krótko mówiąc: nie do końca.
Canva to świetne narzędzie do tworzenia prostych materiałów marketingowych, ale nie do budowania pełnoprawnej identyfikacji wizualnej marki.Powodów jest kilka — zarówno prawnych, jak i wizerunkowych.
Pamiętaj również, że Canva jest szybka i intuicyjna, ale ma swoje ograniczenia — zwłaszcza w zakresie typografii, przestrzeni między literami, siatki, skalowania czy eksportu plików w profesjonalnych formatach (CMYK, pantone, krzywe).
Drobiazgi, które nie dla wszystkich są zauważalne, dla projektanta stanowią fundament spójności. Tworząc branding w Canvie, łatwo stracić kontrolę nad detalami, które w późniejszym etapie budowania marki mają ogromne znaczenie.
Istotność ma znaczenie!
Wielu użytkowników Canvy nie zdaje sobie sprawy, że nie wszystkie elementy dostępne w bibliotece (np. ilustracje, ikony, zdjęcia czy fonty) można dowolnie wykorzystywać komercyjnie, zwłaszcza w logo lub systemie identyfikacji wizualnej marki.
Canva sama w swoich regulaminach jasno zaznacza, że:
Nie można rejestrować logo stworzonego w oparciu o szablon lub elementy dostępne w bibliotece Canvy jako własnego znaku towarowego.
To oznacza, że jeśli ktoś stworzy swoje logo w Canvie i spróbuje je później zastrzec w Urzędzie Patentowym — może spotkać się z odmową.Innymi słowy: możesz korzystać z Canvy do grafiki użytkowej, ale nie do projektów, które mają definiować Twoją markę na lata.
To w ogóle nie korzystać z Canvy?
Korzystać! Ale używać jej w świadomy sposób, czyli…
Mając Canve Pro możesz uzupełnić Hub Marki, czyli dodajesz elementy swojej identyfikacji wizualnej marki: różne warianty logo, paletę kolorów, nazwę czcionki lub czcionek, elementy graficzne charakteryzujące Twoją markę, a także stworzone przez grafika szablony marki.
Wiesz jak mają wyglądać Twoje posty, wiesz jak masz utrzymywać spójność i Canva daje Ci do tego świetne możliwości!
Dodatkowo jeżeli masz opracowane gotowe szablony przez projektanta graficznego, to daje Ci to ogromne możliwości do powielania swojego stylu grafik.
Canva połączy pracę stworzoną przez projektanta graficznego z Twoimi umiejętnościami.
Dzięki temu zachowasz spójność, a to daje Ci takie korzyści jak:
- usystematyzowanie wizerunek
- eliminujesz chaos różnej prezentacji marki w punktach styku z nią
- zwiększysz rozpoznawalność
- wyróżniasz się na tle innych
- zyskujesz zaufanie klientów
- eliminujesz poczucie straty czasu nad rozmyślaniem jak ma wyglądać nowy dowolny projekt lub grafika
- masz dostosowane i opisane formaty(proporcje) postów, stories, grafik i filmów na SM
Dlatego przede wszystkim zacznij od stworzenia spójnego systemu identyfikacji wizualnej swojej marki.
Spójności!
Agnieszka Piekarska
Graficzka i Ekspertka od identyfikacji wizualnej. Od 2015 roku wspieram właścicieli małych firm i marki osobiste w budowaniu wizerunku, który nie tylko przyciąga wzrok, ale przede wszystkim budzi zaufanie i zapada w pamięć.
Chcesz zgłębić temat wizerunku marki jeszcze bardziej? Zajrzyj do moich innych wpisów.
TY TEŻ CHCESZ, BY TWOJA MARKA NABRAŁA WYRAZU I MOCNEGO BRANDINGU?
- zależy Ci na wizerunku marki, który Ty pokochasz, a Twoim klientom zapadnie w pamięć?
- czujesz gotowość, aby zakończyć poszukiwania coraz to nowych czcionek i kolorów dla swojej identyfikacji wizualnej?
- masz odwagę naprawdę wyróżnić się na tle konkurencji i wzmocnić wizerunek firmy, a nie tylko o tym mówić?
Wybierz termin naszej bezpłatnej, 20-minutowej rozmowy i dowiedz się, jak krok po kroku stworzę dla Ciebie identyfikację wizualną.
Opowiesz mi, na czym Ci zależy i co chcesz osiągnąć, a ja zaproponuję Ci, jak najlepiej zbudować silny wizerunek firmy w internecie i poza nim.