Otwierasz firmę i pierwsza myśl, która pojawia ci się w głowie to “Kurczę! Ja przecież muszę mieć logo!”. Ale czy naprawdę tego potrzebujesz? Wielu przedsiębiorców zmaga się z tymi zagwostkami podczas swojej biznesowej przygody. Dlatego, ze względu na to, że mam wieloletnie doświadczenie w sprawach wizerunkowych firm, podzielę się z Tobą pewnymi refleksjami na ten temat.
Jeżeli wolisz wersję do posłuchania, to jest o tym odcinek na moim kanale 🙂
Na początku drogi każdej firmy stoją wyzwania. Począwszy od wyboru księgowej, przez założenie kont na mediach społecznościowych czy po promocję produktów. A to tylko niektóre z kroków, które musisz podjąć. W takim chaosie często myśl o stworzeniu logo zdaje się być jednym z priorytetów. Ale czy jest to rzeczywiście konieczne?
Często firmy skupiają się na budowaniu spójnego wizerunku marki jedynie poprzez logo. Zapominają niestety o całokształcie: kolorach i czcionkach marki oraz motywie przewodnim. Ale jeszcze…
Krótki zestaw pytań startowych!
Zanim rzucisz zapytanie na grupie na Facebooku „Zlecę zrobienie logo”, warto zadać pytanie. Czy dla Twojej branży wygląd marki jest rzeczywiście kluczowy. Czy Twoja oferta nie jest ważniejsza niż sam wizerunek graficzny? Co sprzedajesz? Dla kogo?
To są ważne pytania, ponieważ one doprowadzą Cię do 3 myśli:
- Tak jest mi potrzebne i muszę to zrobić lepiej/inaczej niż inni. (Sprawdzi się to np.: w branży kreatywnej czy modowej)
- Nie jest mi to potrzebne. Teraz ważniejsza jest moja oferta. (Sprawdzi się to np.: w branży sprzedawania wiedzy)
- Niby nie jest… ale inni tego nie robią, więc się tym wyróżnię. (To sprawdzi się np. w branży remontowej – już wyjaśniam – dzięki temu możesz pokazać, że wszędzie dbasz o wysoką jakość i piękne wykonanie)
Oczywiście, identyfikacja wizualna jest istotnym elementem budowania marki, jednak nie jest ona jedynym czynnikiem decydującym o jej sukcesie. Warto pamiętać, że każda firma ma inne potrzeby i nie zawsze konieczne jest inwestowanie w kosztowne grafiki na samym początku działalności.
Tak naprawdę wszystko zależy w jakiej branży robisz. Przede wszystkim analiza i research konkurencji. Sprawdź, gdzie jest przestrzeń dla Ciebie, abyś mógł się wyróżnić na tle innych. Dlatego zanim podejmiesz decyzję o stworzeniu logo, zastanów się, czy nie lepiej byłoby skierować swoje pieniądze i wysiłki w inne obszary działalności.
Ale kiedy już uznasz, że powinieneś się za ten wizualny obszar zabrać, to od czego powinieneś zacząć?
Dam Ci małą wskazówkę – sprawdź te logotypy mojego autorstwa, które już ujrzały światło dzienne i zainspiruj się!
Logo dla Hy: biome
Realizacja logo dla: Smart Księgowe
Logo dla: Miauczyńska Art
Identyfikacja wizualna – klucz do sukcesu każdego logo
To gotowy zestaw elementów graficznych wyróżniających Twoją markę, logo, paleta kolorów, typografia, które razem tworzą spójny wizerunek marki i pomagają ją odróżnić w gąszczu podobnych firm.
Pamiętaj też, że tanie rozwiązania często mogą okazać się drogie w dłuższej perspektywie. Może to przynieść więcej szkód niż to warte. Wybór kuzynki, która lubi rysować, aby za grosze stworzyła Ci logo, może nie tylko nie spełnić Twoich oczekiwań, ale także zaszkodzić wizerunkowi Twojej firmy…
W takiej sytuacji rekomendowałabym dwie drogi:
- Taki system identyfikacji wizualnej możesz zrobić sam, lub z niewielką pomocą – na kanale masz wiedzę, jak samemu zabrać się za tę identyfikację: zobacz tutaj lub na moim blogu: przeczytaj tutaj.
- Albo poczekaj na moment, kiedy będziesz mógł się zająć tym na poważnie.
Kiedy nadchodzi ten właściwy moment?
Kiedy Ty odczujesz, że jesteś gotowy na ten krok, ponieważ widzisz, że potrzebujesz tego do dalszego rozwoju.
Jak logo wpływa na identyfikację wizualną – czyli dlaczego to nie tylko ładny znaczek
Logo to nie tylko ozdobnik ani ładna naklejka w rogu grafiki. To serce całej identyfikacji wizualnej — od niego zaczyna się dosłownie wszystko. Kolory, fonty, styl zdjęć, nawet to, jak wyglądają Twoje posty na Instagramie czy wizytówki. Jeśli logo jest zrobione dobrze — reszta układa się jak domino. Jeśli nie… no cóż, wtedy zaczyna się prawdziwy wizualny chaos.
Konstrukcja i proporcje – czyli to, co widać, ale nie do końca
Profesjonalne logo nie powstaje „na oko”. Każdy element ma swoje miejsce i proporcje — nic nie jest przypadkowe. Dobrze zaprojektowany znak trzyma się tzw. siatki konstrukcyjnej, dzięki której wygląda dobrze w każdym rozmiarze: na długopisie, stronie internetowej czy billboardzie.
Jeśli te proporcje są zaburzone, logo zaczyna się „rozjeżdżać” — wygląda dobrze w jednym miejscu, a źle w innym. Logo może więc zrobić przysłowiowego fikołka. Tym razem jednak definicja fikołka nabrała nowego znaczenia – a ja przyznam szczerze opanowałam to, jak fikać, by się nie przewrócić. Natchnienie nadeszło podczas pracy z Martyną Roczkalską – właścicielką Studia Fizjoterapii Fikołki.
Logo dla: Fikołki Studio Fizjoterapii
Format, skalowalność i wersje logo
Pamiętaj, że logo musi działać wszędzie. Dlatego tworzy się je w wektorach – dzięki temu nie traci jakości, nawet gdy powiększysz je na cały budynek czy drzwi. Do codziennego użytku przygotowuje się też wersje rastrowe (PNG, JPG), ale kluczowe jest, aby logo miało kilka wariantów:
- pełnokolorowe,
- czarno-białe (negatyw),
- uproszczone (na małe formaty),
- sam sygnet (czyli sam znak bez napisu).
To pozwala zachować czytelność w każdej sytuacji.
Logo to także punkt odniesienia dla całej komunikacji wizualnej. To z niego wynika paleta barw, styl ikonografii czy sposób, w jaki marka wykorzystuje przestrzeń i kontrasty. Dlatego tak ważne jest, żeby nie powstawało w Canvie z gotowych kształtów, tylko było zaprojektowane z myślą o konkretnej marce i jej charakterze. Bo dobrze zaprojektowane logo to nie tylko ładny znaczek – to narzędzie, które pozwala marce mówić własnym językiem, nawet wtedy, gdy nie pada ani jedno słowo.
A teraz trochę teoretycznej wiedzy:
Projektanci budują logotypy rozpoczynając od setek wariacji typograficznych. Częstokroć litery bywają stworzone od podstaw, modyfikowane i poddawane różnym zabiegom tak, aby dobrze oddawały istotę osobowości marki. Litery, jak ludzie obdarzone są wyrazistą osobowością – współczesną, tradycyjną, surową, powściągliwą, ekstrawertyczną, impulsywną, która uwydatnia charakter przedsięwzięcia1.
Można wyróżnić pewne zasady, według których znak będzie w miarę jednoznacznie interpretowany:
- siła i moc – krój o budowie zwartej, grubej kresce, regularny, prosty,
- statyczność – prosty krój, w którym linia pisma jest prostopadła do pionowych linii poszczególnych znaków,
- dynamika – krój pochyły, linia pisma poprowadzona pod pewnym kątem, pismo poprowadzone na kilku wysokościach,
- tradycja – pismo dwuelementowe, zachowane w oryginale lub poddane tylko niewielkim modyfikacjom,
- subtelność i delikatność – pochyła pisanka, fantazyjne ligatury, krój pisma o cienkiej kresce2.
A może pytania ze strony marketingowej?
Kiedy masz opracowana strategię i wizję w jakim kierunku Twoja firma dąży.
- Kiedy jesteś w stanie odpowiedzieć na takie pytania jak: kim jesteś? W jaki sposób pomagasz klientom? Po co to robisz? Jaki masz cel?
Moment, który jest odpowiedni jest to czas kiedy widzisz, że jest Ci to potrzebne, aby wciąż się rozwijać.
Dlatego, jeżeli chcesz wspólnie się na tym tematem zastanowić: czy inwestować w swój wizerunek, to zapraszam – umów się na rozmowę ze mną i przegadajmy to. Sprawdźmy, która droga jest dla Ciebie.
- M. Evamy, Logo. Przewodnik dla projektantów, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2008, s. 14.
- P. Tkaczyk, Projektowanie identyfikacji wizualnej. Szkolenia, IT Media, Warszawa 2005, s. 9.
Agnieszka Piekarska
Graficzka i Ekspertka od identyfikacji wizualnej. Od 2015 roku wspieram właścicieli małych firm i marki osobiste w budowaniu wizerunku, który nie tylko przyciąga wzrok, ale przede wszystkim budzi zaufanie i zapada w pamięć.
Chcesz zgłębić temat wizerunku marki jeszcze bardziej? Zajrzyj do moich innych wpisów.
TY TEŻ CHCESZ, BY TWOJA MARKA NABRAŁA WYRAZU I MOCNEGO BRANDINGU?
- zależy Ci na wizerunku marki, który Ty pokochasz, a Twoim klientom zapadnie w pamięć?
- czujesz gotowość, aby zakończyć poszukiwania coraz to nowych czcionek i kolorów dla swojej identyfikacji wizualnej?
- masz odwagę naprawdę wyróżnić się na tle konkurencji i wzmocnić wizerunek firmy, a nie tylko o tym mówić?
Wybierz termin naszej bezpłatnej, 20-minutowej rozmowy i dowiedz się, jak krok po kroku stworzę dla Ciebie identyfikację wizualną.
Opowiesz mi, na czym Ci zależy i co chcesz osiągnąć, a ja zaproponuję Ci, jak najlepiej zbudować silny wizerunek firmy w internecie i poza nim.